Oggi noi, e domani? La nostra campagna contro la Sugar Tax

kirweb è in prima linea per difendere il settore delle bevande analcoliche da una tassa ingiusta e controproducente. La Sugar Tax, prevista per entrare in vigore il 1° luglio 2025, rappresenta una minaccia concreta per le aziende produttrici di bibite, già messe a dura prova da costi in aumento, dazi e una pressione fiscale crescente. Per questo, abbiamo lanciato “Oggi noi, e domani?”, una campagna provocatoria e disruptive, per sensibilizzare cittadini e istituzioni su questa misura ingiustificata.

L’iniziativa, pubblicata il 28 marzo 2025, si sviluppa attraverso una strategia comunicativa che punta sull’esagerazione per evidenziare l’assurdità della Sugar Tax. Se oggi viene colpito il settore delle bevande, quale sarà il prossimo bersaglio? Anche il sole? Anche l’aria? Domande provocatorie che mirano a stimolare il dibattito pubblico e a mettere in discussione l’efficacia reale di questa tassa.

La Sugar Tax nasce con il dichiarato intento di ridurre il consumo eccessivo di zuccheri, ma in realtà non ha una vera giustificazione salutistica, visto che colpisce anche le bevande senza zucchero. È percepita più come un semplice strumento per generare gettito per lo Stato, senza un impatto significativo sulle abitudini di consumo. Eppure, il settore bibite rischia di pagarne le conseguenze più dure.

Con questa campagna vogliamo farci sentire, vogliamo far riflettere le istituzioni e spingerle a riconsiderare una misura che rischia solo di penalizzare le imprese, invece di aiutarle. Chiediamo soluzioni che sostengano il comparto, piuttosto che ulteriori tasse che ne compromettano la sostenibilità.

Il nostro messaggio è chiaro: non possiamo accettare un accanimento ingiustificato. Oggi noi, e domani? Chi sarà il prossimo?